Diecinueve meses
moviendo color.
Desde marzo de 2025 operamos el ecosistema digital de Colorantes Mariposa: redes, contenido, pauta en Meta y Google, lives y presencia en punto de venta. En ese tiempo invertimos $272,031 de pauta que generaron 9.19M impresiones pagadas y 276,138 clics. Google Ads registró 344 conversiones entre compras en la tienda en línea y formularios de contacto, y Meta abrió 1,236 conversaciones de clientes, tiendas y distribuidores. En redes, las 512 publicaciones del periodo sumaron 16.04M impresiones, y hoy Mariposa tiene una comunidad de 208K personas y un formato de contenido que funciona.
La relación en números.
Pauta: Meta Ads (cuenta Colorantes Mariposa 2023) y Google Ads (184-118-8974), datos de plataforma al 5-oct-2026. Redes y sitio: Metricool, 1 mar 2025 – 4 oct 2026 (Instagram y sitio web medidos desde feb 2026). Las conversiones son las que registra Google Ads como acción principal.
Tres etapas de la relación
Del alcance a la conversación.
Campañas comerciales en Meta
| Campaña | Mes | Inversión | Alcance | Clics | Conversaciones |
|---|---|---|---|---|---|
| Tienda Regina (Centro) | Jul 25 | $1,988 | 16,943 | 1,351 | 50 |
| Tienda Matamoros (Cuernavaca) | Jul 25 | $2,858 | 37,521 | 1,557 | 75 |
| Tienda Regina (Centro) | Ago 25 | $3,000 | 83,418 | 2,359 | 129 |
| Promo Regreso a Clases | Ago 25 | $3,000 | 31,084 | 966 | 69 |
| Tienda Matamoros (Cuernavaca) | Ago 25 | $3,000 | 34,646 | 1,696 | 52 |
| Distribuidores · México | Sep 25 | $3,369 | 46,648 | 1,495 | 185 |
| Tienda Regina (Centro) | Sep 25 | $850 | 25,470 | 696 | 44 |
| Distribuidores · Perú | Oct 25 | $1,990 | 10,185 | 1,208 | 122 |
| Distribuidores · México | Oct 25 | $2,992 | 18,195 | 1,148 | 58 |
| Distribuidores · Perú | Nov 25 | $1,994 | 12,478 | 872 | 99 |
| Vasos para distribuidores | Jun 26 | $1,999 | 24,375 | 970 | 105 |
| Total campañas comerciales | jul 25 – jun 26 | $27,040 | 340,963 | 14,318 | 988 |
→ El alcance es por campaña; una misma persona puede aparecer en más de una.
Dónde se compra Mariposa · lo que comunicamos
Quien busca Mariposa, la encuentra
En agosto de 2026 nació la campaña de Marca y el 21 de septiembre la búsqueda se reorganizó en cinco grupos con anuncio y landing propios (colorante y tinte, decolorante y blancos, teñir por prenda, multifibra, tie-dye) y 37 palabras clave. En octubre se separa la medición de compras y formularios para optimizar por venta real.
Una marca que se ve.
Todo el periodo · por red
| Red | Seguidores hoy | Impresiones | Publicaciones | Lo más destacado |
|---|---|---|---|---|
| 73,440 | 13.67M | 229 | +3,741 seguidores nuevos · 26.7K reacciones · 54.1K visitas a la página | |
| TikTok | 129,900 | 1.75M reprod. | 84 | 27K me gusta · 2,544 compartidos · 14.8K visitas al perfil |
| Instagram* | 4,876 | 620.8K | 199 | +58% en 2026 (3,076 → 4,870, feb–ago) · el canal que más crece |
| Total | 208,216 | 16.04M | 512 | Comunidad de 208K personas en tres redes |
→ Impresiones = orgánico + pauta (Metricool). *Instagram medido desde feb 2026.
El sitio web · lo que la gente busca
→ Los tutoriales «cómo teñir» son las páginas más vistas después del inicio: la gente llega a aprender, y ahí está la oportunidad de llevarla a comprar. Fuente: Metricool (sitio medido desde feb 2026).
2025 · El año de venta y distribución
→ Producción feb–nov 2025: 133 artes estáticos, 57 videos, 4 lives y 194 copies. Fuentes: Meta Business Suite y export de TikTok; reporte estratégico feb–oct 2025.
Cronología
2026 · El año de la construcción de marca
Encontramos a quien de verdad compra
| Audiencia | Ene 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| Mujeres | 53% | 85% |
| 25 a 34 años | 30.3% | 36.1% |
| 35 a 44 años | 21.8% | 31.5% |
| 18 a 24 años | 16.4% | 2.8% |
La comunidad se concentró en mujeres de 25 a 44 años, quienes compran colorante para la familia y el hogar. Hoy llegan +953% más seguidores nuevos por mes que en enero 2025.
→ Fuente: reporte Q1 2026 (perfil de audiencia Meta) y Metricool.
Top contenido del periodo
| # | Contenido | Fecha | Impr. | Inter. |
|---|---|---|---|---|
| 01 | ¿No sabes dónde encontrarnos? · puntos de venta | Dic 25 | 2.93M | 183,210 |
| 02 | Día Internacional del Color · campaña hero | Mar 26 | 179,560 | 346 |
| 03 | Rescata tus prendas favoritas · campaña hero | Abr 26 | 154,970 | 230 |
| 04 | ¿Tus pantalones recién teñidos te manchan? | Abr 26 | 153,970 | 44 |
| 05 | ¿Buscando color? Encuéntralo sin salir de casa | Ene 26 | 131,830 | 1,564 |
| 06 | De un accidente… ¡a su propio negocio de Tie-Dye! · @mich.peca | May 26 | 128,440 | 529 |
| 07 | Revive tus jeans de mezclilla · TikTok | Feb 26 | 127,650 | 3,338 |
| 08 | Tirar o donar no es la solución · @natalia.s.m | Ene 26 | 117,370 | 461 |
| 09 | MaryTip · ¡No las des por perdidas! (prendas oscuras) | Mar 26 | 117,320 | 470 |
| 10 | Cada diseño cuenta una historia · Diego | Jul 26 | 112,980 | 1,569 |
→ Ranking de las tres redes, 1 mar 2025 – 4 oct 2026, por impresiones (orgánico + pauta). Las interacciones incluyen clics. Todos son reels o video salvo el #01. Fuente: Metricool.
Historias reales de transformación
Cada colaboración con creadora fue la pieza más vista de su mes, y los MaryTips de beneficio concreto entregaron las campañas más eficientes. Mostrar la transformación real de una prenda rinde mejor que la pieza institucional: es el mismo argumento que vende en anaquel.
La inversión, mes a mes.
Por trimestre
| Periodo | Inversión | Meta | Impresiones | Clics | Conv. Google | Conv. Meta | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mar 2025* | $19,114 | $0 | $19,114 | 474,133 | 6,545 | 58.9 | 0 |
| Abr–Jun 2025 | $42,258 | $23,896 | $18,362 | 1,016,174 | 12,802 | 80.8 | 51 |
| Jul–Sep 2025 | $33,066 | $28,268 | $4,797 | 800,675 | 14,966 | 23 | 691 |
| Oct–Dic 2025 | $33,098 | $23,809 | $9,289 | 1,805,135 | 100,843 | 51 | 288 |
| Ene–Mar 2026 | $43,794 | $28,517 | $15,277 | 2,880,745 | 105,271 | 79 | 65 |
| Abr–Jun 2026 | $56,885 | $38,479 | $18,406 | 1,413,901 | 16,345 | 1 | 121 |
| Jul–Sep 2026 | $41,543 | $14,357 | $27,186 | 798,330 | 18,903 | 47 | 20 |
| Oct 2026* | $2,273 | $0 | $2,273 | 3,922 | 463 | 3 | 0 |
| Total | $272,031 | $157,326 | $114,705 | 9,193,015 | 276,138 | 343.7 | 1,236 |
* Marzo 2025 y octubre 2026 son periodos parciales del trimestre. Conv. Meta = conversaciones iniciadas.
Google Ads por campaña
| Campaña | Periodo | Inversión | Clics | CTR | Conv. |
|---|---|---|---|---|---|
| Búsqueda · Colorim | Mar 25 – Mar 26 | $13,426 | 7,011 | 10.1% | 90.2 |
| Performance Max · Ventas | Mar 25 – Sep 25 | $25,923 | 11,312 | 1.2% | 106.8 |
| Búsqueda · Competencia | Mar 25 – Mar 26 | $23,367 | 7,625 | 8.2% | 83.0 |
| Performance Max · Neón | Mar 25 | $2,673 | 873 | 1.1% | 12.6 |
| Búsqueda por intención de compra | Mar 26 – Oct 26 | $46,852 | 3,683 | 10.1% | 11.5 |
| Marca · Colorantes Mariposa | Ago 26 – Oct 26 | $2,464 | 1,936 | 16.9% | 39.5 |
| Total Google | mar 25 – oct 26 | $114,705 | 32,440 | 2.7% | 343.7 |
→ Hoy corren dos campañas: Búsqueda por intención de compra y Marca. Las de 2025 (Performance Max, Colorim, Competencia) ya cerraron.
Activos que ya son de Mariposa.
Lives en tiendas Colibrí (San Ángel), en la oficina y en casa, con promociones exclusivas y vistas posteriores. Formato fijo del contrato.
Natalia, Karla, Mich, Diego, Carla, Sara y artesanas de Oaxaca y Guadalajara. Las piezas más vistas de cada mes.
Presencia en 2025 (stand 1709, Guadalajara) y 2026 (3–5 sep), con invitaciones en pauta y talleres de teñido.
Serie educativa de beneficio-producto con jingle propio. El formato más eficiente en pauta.
Recorridos «dónde comprar» en Walmart, Telas Parisina y tiendas Colibrí; lanzamiento de Coppel en línea; grabación en planta Cuernavaca.
Manual de marca y de redes, propuesta de home 360 (ver § 06), análisis SEO: Mariposa es #1 orgánico en «cómo teñir poliéster».
Un home que vende.
mariposa-homepage-mockup.sindicato.agency · prototipo navegable de escritorio.
Lo que nos dejaron 19 meses.
Creadoras y MaryTips comparten la misma lógica: mostrar la prenda antes y después. Es el formato con mejor retorno en orgánico y en pauta.
Las campañas a distribuidores en México y Perú abrieron 569 conversaciones con $12,344 de inversión. Es la palanca comercial más directa que probamos; el siguiente paso es calificar y dar seguimiento a cada conversación para medir el cierre.
Quien busca «Mariposa» convierte a $62 por conversión. Proteger la marca en buscador es la base antes de escalar búsquedas genéricas.
Instagram crece cuando la campaña de seguidores está siempre al aire (+13.4% en junio, +6.1% en julio). Las campañas con relevo programado rinden más que los arranques sueltos.